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微软Surface诞生5周年!从笑柄最终走向成功

[日期:2017-11-02] 来源:快科技  作者: [字体: ]

       五年前的秋天,PC市场的增速放缓,彼时虽然智能手机和平板电脑的冲击还没有那么大,但是iPhone和iPad已经让苹果成为不可忽视的力量,移动互联网时代的洪流开始蓄力。

       身处PC行业领导地位的微软等公司都在想办法自救,第一代Surface就这样来到了消费者的眼前。

 

       Surface存在的目标、意义和成就

Surface推出伊始,微软受到了来自消费者和合作伙伴两个方面的质疑,消费者认为这样的设备没有实际使用价值,平板不像平板,笔记本不像笔记本,性能、续航等等各个维度都不算拔尖,可插拔没有任何价值。

而合作伙伴的质疑更加尖锐,以往微软只提供Windows操作系统,给OEM厂商的硬件以平台支持,现在突然出了一个Surface,这不是要在本来就不断萎缩的市场里面抢占份额吗?

从 2012 年推出Surface至今,这个问题仍然再被不断地提起,微软则反复强调Surface系列的存在是希望将Windows和PC设备更好地结合,让消费者能体验到最先进的技术,它不为了大规模的销量而存在,只是希望给消费者更多选择,为OEM厂商带来全新的产品设计思路。

事实上,Surface也确实做到了。

2012 年Surface第一代产品问世,业界一片唱衰的声音,但几年时间里,伴随着Windows RT的销声匿迹和Windows10 系统的发布,市场上类Surface形态的二合一产品陆续上市。

从联想到宏碁,从戴尔到华硕,几乎每一个PC厂商都推出过至少一款以屏幕为主体的可插拔变形本,二合一PC的繁荣景象也成了PC寒冬期难得一见的暖流。

Surface的成功不仅仅是硬件设计上的成功,更是微软具有战略意义的一步,它没有让苹果的生态系统肆无忌惮地入侵Windows的领地,带领整个传统PC行业扛过了平板电脑崛起的时代,甚至让苹果都开始调整iPad的产品定位,这件事很多公司做过,但只有微软成功了。

过去一年,微软给Surface带来了Surface Book、Surface Studio以及Surface Laptop三款全新产品,分别对应性能、设计和实用三个关键词,虽然三款产品的定价都不低,但是它们在各自的领域都取得了非常耀眼的成绩,而且三款产品都是业界独一无二、无可替代的产品。

以Surface Book为例,第一代产品发布时无数人在吐槽合不上的顶盖,然而一年过去,微软就着这个合不上的顶盖陆续给 13 英寸的笔记本带来了GTX 965M和GTX1050 独显。

每一次在显卡上的升级都会让底座的上部变厚一点点,然而整机的厚度不会有任何变化,续航时间却在一代一代飙升,Surface Book2 的续航时间长达 17 个小时,堪称 13 英寸笔记本之最。

随着Surface Book的成功,相信在未来,也会陆续有OEM厂商设计生产类似形态的产品,就像如今的Surface Pro一样。

微软五年,营收构成发生变化

在国内我们经常提到“BAT”三大巨头,放眼国际,称得上是巨头的科技公司无非也就是谷歌、苹果、亚马逊和微软,纵观这几年来几家公司的发展历程,只有微软的主业处在一条发展放缓的道路上。

然而微软并没有因此沉沦,新任CEO纳德拉成功地把微软从以Windows和OffICe为主的营收模式变成了更为多元化的收入组成。

根据微软发布的 2018 财年第一季度财报,在微软的营收组成中,企业级Office365 服务收入增长达到42%,Dynamics365 的收入增长高达69%,Azure云服务的收入增长高达90%。而微软传统的Windows业务所属的“更个性化的计算业务”却没有增长。

上图是微软过去两个财年“生产力和业务流程收入”和“智能云服务”的数据表现,可以看到两个部分都处于高速增长状态。

而代表微软昔日主业的“更个性化的计算业务”则高低起伏没有太大的变化。在PC市场不断萎缩的背景之下,没有下滑其实就已经是成功了。

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